Әйелдердің етеккір ауруы, санитарлық майлықтардың жарнамалары Канаданы білмейді Санитарлық майлық машиналары
Менструация - бұл барлық әйелдер бастан кешіретін ең негізгі физиологиялық құбылыс.Әйтсе де, бұл құбылыстың алдында түсініксіз сөздерді қолданып, бұлыңғыр тілмен сипаттауға қоғам әлдеқашан дағдыланған сияқты.Бұл түсініксіз және түсініксіз «ұят» сезімі бала кезінен етеккір туралы айтуымызға ғана емес, сонымен қатар санитарлық майлықтардың жарнамалары мен қаптамаларында жасырын түрде көрсетілген «етеккір ұят» ұғымына қатысты.
Жасырын қызыл қан, бірте-бірте тарылып бара жатқан «санитарлық майлық», маргиналданған әйел жарнамалық бейнесі... Біз етеккір туралы ұят пен батылдыққа көз жеткізу үшін санитарлық майлықтардың жарнамасы мен қаптамасын пайдаланамыз. Канада Санитарлық майлық машиналар
Егер сіз әйел болсаңыз, мен сияқты жастықшаны мұқият жасырған болуыңыз керек.
Менструация – аналық бездің мезгіл-мезгіл өзгеруімен, эндометрийдің мезгіл-мезгіл төгілуімен және қан кетумен болатын физиологиялық құбылыс және әлем халқының жартысы өмірінің маңызды бөлігі болып табылады.Дегенмен, «етеккір» және «санитарлық майлықтар» туралы айтылған сайын, әйелдер әлі де сөзбен айтып жеткізу мүмкін емес «ұятқа» мәжбүр болып, оның орнына есімдіктерді пайдаланады. Канада Санитарлық майлық машиналары
Бір айта кетерлігі, осыған байланысты тақырыптарды талқылауда кейбір әйелдер етеккірді ұяттан емес, әдеттеніп келгендіктен ғана білдіретін кейбір қарапайым лақап аттарды қолданғанын айтқан.
Әйелдер арасындағы гигиеналық майлықтардың құпия кодтары мен кодтық атаулары менструальды ұяттың бір бөлігі ғана.Тағы бір сұрақ қою керек: етеккір кезінде ұят қалай пайда болады?Оның санитарлық төсемдерге және олардың жарнамасына қандай қатысы бар?Бұқаралық ақпарат құралдарында санитарлық майлықтардың көрсетілімі әйелдерді қалай тәртіпке келтіреді?
Біз 13 санитарлық майлық маркасының 143 отандық тележарнамасын жинап, сұрыптап, сауалдарымызға жауап берер деген үмітпен жарнама спикерлерін, жарнама мазмұнын, жарнама берушінің түстерін, жарнама сөздерін және санитарлық майлықтардың орауыш дизайнын бір-бірден талдадық..
Менструальдық қарсы көрсеткіштер: айтылмайтын етеккір, көрінбейтін қан
1870 жылдары санитарлық жастықшаларға арналған алғашқы жарнамалар тарихта пайда болды, олар қазіргі заманғы санитарлық жастықшалардан ерекшеленді, олар көп рет қолдануға болатын жастықшалар болды және әдетте гартерлермен бірге сатылады.50 жылдан кейін Коджиси бір рет қолданылатын гигиеналық құралдар дәуірін бастады және алғашқы нақты санитарлық майлықтардың жарнамасын шығарды.Сол кездегі басты сауда нүктесі «жасырынуға оңай және тасымалдауға оңай» болды, ал санитарлық майлықтар мен етеккір туралы тікелей айту тыйым салынған.Жарнамалық көшірмеде «Аты бойынша сұраңыз» деп жазылған.Тек 1985 жылы ғана етеккір (период) термині американдық Tampax брендінің теледидарлық жарнамасында алғаш рет пайда болды.
Бұл санитарлық майлықтардың жарнамасы екені анық, бірақ ол «етеккір» туралы айтудан аулақ.Бұл дәстүр күні бүгінге дейін жалғасып келеді.Жинақталған 143 жарнаманың ішінде 97-сі «етеккір» сөзін, одан кейін «сол күндер» деген түсініксіз сөздерді сенімхат ретінде атаудан аулақ болды, ал тек 4 хабарландыруда оны етеккір кезеңі деп жомарттықпен атаған.
Сондай-ақ, санитарлық майлықтардың 88 жарнамасында қан түсі көрсетілмеген, түссе де оның орнына көк немесе жасыл түсті сұйықтық пайдаланылған.Бұл 2016 жылы Қытайдың жарнама қауымдастығы шығарған «Санитарлық майлықтарды жарнамалаудың өзін-өзі реттеу ережелеріне» (бұдан әрі – Ережелер) қатысты. «Ережелердің» 4-бабында «қолданылатын сұйықтықтың түсі санитарлық майлықтардың сіңуін көрсету қызыл немесе оған ұқсас болмауы керек.түсі».Нәтижесінде қанды көгілдір сұйықтықпен алмастыру санитарлық майлықтарды жарнамалауда дәстүрге айналды және қанның түсін ұқсатпайтын көп жарнамалар пайда болды.
Ғалым Го Цзиньи менструальдық тыйымды бұзатын санитарлық майлықтар жарнамасының мүмкіндіктері мен шектеулері туралы зерттеу жүргізді.Ол Ережелердегі тиісті ережелер етеккір таза емес, лас және жасырын болуы керек деген етеккір стигмасын мәңгілікке қалдырады деп сендіреді.Салалық өзін-өзі реттеу кодексі міндетті заңдар мен ережелерге сәйкес келмесе де, ол іс жүзінде жарнама берушілер мен жарнама агенттіктері сияқты салалық қоғамдастық әзірлеген нормаларды көрсетеді, яғни олар да етеккір ұятына қатысты гендерлік стереотиптер мен гендерлік нормаларды мойындайды.
Тыйым болса, оны біреу бұзуы керек.2016 жылы Libresse Weir бүкіл әлем бойынша #BloodNormal# науқанын бастады.Алғаш рет етеккір қанын көк түске ауыстырудың бұрыннан келе жатқан жарнамалық өрнек әдісін бұзып, қанды шынайырақ қызыл сұйықтық бейнеледі.2019 жылы Қытайға келгеннен кейін Либресс Вейер әйелдерді етеккір кезіндегі ұятсыздықтан арылуға және осы қалыпты физиологиялық құбылыспен бетпе-бет келуге шақырып, «Етеккірге көзқарасты жаңарту» науқанын бастады және етеккір қанын білдіру және стереотиптерге қарсы тұру үшін жарнамаларда қызыл түсті батыл пайдаланды. етеккір/жынысы.әсер. Канада Санитарлық майлық машиналары
Дегенмен, тауарды сатуға басымдық берген жағдайда, Либреске Қытайдағы жергілікті етеккір ұят пен гендерлік мәдени нормалар сөзсіз әсер етті, ал бұзушының ұстанымы бірте-бірте жақындасып, консервативті болды.Кейінгі «Етеккірді жасырма» және «Жапсырманы жырт, жасырма» деген жарнамаларда жұлдыздар қарапайым әйелдерді ауыстырды, ал етеккір қаны енді қызыл түспен көрсетілмейді, жай ғана санитарлық майлықтардың тігуі мен қызметін атап өтті және әйелдерге «оларды сатып алу» Менструацияны қолдау үшін сатып алуды сатып алу жасырын емес. Канада Санитарлық майлық машиналары
Менструальдық сүзгілер: әдемі әйелдер және етеккір тәжірибесі
Қалыпты жағдайда әйелдердің етеккірінің физиологиялық құбылысы шамамен 30 жылға созылады.Қазіргі уақытта қыздардың көпшілігінде етеккір жасы 12-13 жаста (ерте үрдіс бар), ал аменорея негізінен 44-55 жас аралығында.Дегенмен, санитарлық майлықтардың жарнамаларында 35 жастан асқан әйелдердің бейнесі жоқтың қасы, ал брендтер баспасөз хатшысын таңдауда негізінен 25 жасқа дейінгі жас әйелдерге басымдық береді, ал 34 жастан асқан әйелдер өкілі жоқ.Әйелдердің етеккір жылдарының жартысына жуығы мен етеккір туралы әңгімелер көрсетілмейді.
Санитарлық майлықтардың тиімділігін көрсету үшін, қандай көрініс болса да, санитарлық майлықтардың жарнамаларының көпшілігі әйелдердің бос уақытын өткізуге және ойын-сауық іс-шараларына бағытталған.Жарнамадағы әйелдер спортты жақсы көреді, табиғатқа жақын болады және етеккір кезінде өзін жайлы сезінеді.Тіпті жұмыс сахнасында ол негізінен лайықты және жарқын бейне болып табылады және еңбек пен шаршаудың ізі жоқ.Тіпті санитарлық майлықтардың «ғажайып әсерін» көрсету үшін сальто, сырғанау, жартасқа өрмелеу сияқты қарқынды жаттығуларды қолданып, әйелдердің етеккір кезеңін «ауыртпалықсыз» стильде көрсететін жарнамалар да бар.
Алайда, 2017 жылы Бірінші қаржылық бизнес деректер орталығы шығарған «Қытай әйелдерінің физиологиялық денсаулығы туралы ақ кітапқа» сәйкес, етеккір бар 10 әйелдің 6-дан астамы дисменорея белгілері бар екенін және бірінші күні дисменореяның ықтималдығын тіркеді. етеккір 76% дейін жоғары болды.Дисменорея орта есеппен 1,8 күнге созылады, бұл факт гигиеналық төсеніштердің жарнамаларында жиі жасырылады.Сонымен қатар, жарнамалар әдетте менструация және санитарлық майлықтар талқыланатын, көпшіліктен оқшауланған жеке ортада орналастырылады.
Дәл осындай өтінішке сүйене отырып, жарнамалардағы етеккірдің физиологиялық құбылысы көбінесе «проблема» ретінде оралады, ал санитарлық майлықтарды қолдану «сауықтыру» және «үнемдеу» процесі болып табылады.Біз Далянь Технология университетінің қытай эмоционалды сөздік онтологиясы дерекқорын басып алынған санитарлық майлықтағы жарнама сөздеріне көңіл-күйді талдау үшін пайдаландық.Нәтижелер көрсеткендей, жарнамалық сөздерде жиі кездесетін эмоция «жақсы» (жақсы) болып табылады, шамамен 55,3% құрайды.Сөздерге өміршеңдік, нәзіктік, жұмсақтық, т.б. жатады. Екіншісі – жеңіл, ләззат, жеңіл сияқты сөздерден берілген «бақытты», ал «жирену» уайым, қызғаныш, ыңғайсыздық арқылы білдірілген.
Коммерциялық талаптарға сәйкес қалыптасқан үлгілі түсіру әдісі негізінен санитарлық майлықтарды қолданудың әсерін мифологияға түсіреді және әйелдер етеккір кезінде кездесетін физикалық және психологиялық жайсыздықты жасырады.Кейбір жарнамаларда әйелдердің етеккір кезеңіндегі жайсыздықты көрсету үшін «тітіркену», «уайымдау» және «ұят» сияқты сөздер қолданылғанымен, жиілігі жоғары осы үш сөздің ішінде «тітіркену» және «ұят» сөздері «жамандыққа» жатады. эмоционалды жіктеу , белгілі бір дәрежеде әлі де ұят сезімін тудырады.
Жарнамадағы кейіпкерлер, қимыл-қозғалыс көріністері және эмоционалды өрнектердің барлығы жарнаманың негізгі реңктік параметріне сәйкес келеді.Кандинский түс санаға күшті әсер ететін сәйкес физикалық сезімді тудырады деп есептеді.
Қолданыстағы отандық санитарлық майлықтардың жарнамаларының көпшілігінде негізгі түс ретінде жоғары жарықтығы бар макарон түсі қолданылады.143 жарнама деректерінің ішінде 37 жарнама негізгі түс ретінде қызғылт түсті пайдаланады, оның 1/4 бөлігін, одан кейін 1/4 санын құрайды.34 жолақтың көк түсі мазмұнды баяндау үшін жайлы және жағымды атмосфера жасайды.Негізгі түске сәйкес болу үшін жарнамадағы кейіпкерлер көбінесе тәтті ханшайымдар немесе жігерлі қыздар болып бейнеленген.
Сонымен қатар, жарнамалық роликтерді түсіру кезінде объектив көбінесе әйел денесінің қисық бөліктеріне және жыныстық сипаттамалары бар дене бөліктеріне назар аудара отырып, ерлердің көзқарасын имитациялайды, бөкселер мен жамбастың бұралу қозғалыстары жиі кездеседі.Адамдар таң қалдырмайды, мұндай линза өнімнің ерекшеліктерін көрсету үшін бе әлде қадалған көзді қуанту үшін бе? Канада Санитарлық майлық машиналары
Жиек жапсырмасы: «Санитарлық майлықтар» Сізге көрінгіңіз келмейді
Жарнамадан басқа, біз санитарлық майлықтардың қаптамасындағы жасырын түрде көрінетін «етеккір ұятына» да назар аудардық.13 маркалы санитарлық майлықтардың сыртқы орауышындағы санитарлық майлық сөздерінің (қызыл), өрнектердің (қызғылт) және LOGO (ақ) брендінің санитарлық майлықтың сыртқы орауышының алдыңғы аймағына дейінгі үлесін санадық және үш «санитариялық майлық» сөздері көбінесе шағын ғана. Кішкентай орын қаптаманың бұрышына жабыстырылады немесе тікелей өшіріледі, ал негізгі орынды үлкен бренд атауы немесе LOGO бренді алады.
Көптеген қыздар өнімнің сипаттамаларын фирмалық атаумен бағалай алатынына қарамастан, санитарлық майлық өнімдері туралы білмейтін ер адамдар үшін «санитариялық майлық» деген сөзсіз орауыш өнімдерінің дизайны түсінбеушілік тудыруы мүмкін..Кейбір We Media «Мен етеккірден ұяттан бас тартамын» мақаласында құпиялылықты арттыру үшін бұл өнімдер әйелдерге етеккірдің бар екенін жасыруға көмектесу үшін дизайнда көп күш жұмсады деп жазды.Жүз жыл өтсе де, Гао Цзези «Олардың атын сұра» астында жасырғысы келген ұят сейілген жоқ.
Эпилог
Ғалым Чжан Дяньюан жарнама мәдени қарым-қатынас мінез-құлқы ретінде қоғамның жалпы интуициясын қалыптастыратын когнитивтік әдістер мен танымдық мазмұнды қамтамасыз етеді деп есептейді.Алайда, қолданыстағы отандық санитарлық майлықтардың жарнамалары тек өнімді жарнамалауды және сатуды ынталандыруды ғана көздейді және әйелдердің етеккір кезеңінің шынайы жағдайына көз жұмып қана қоймай, әдемілеуге тырысатын «етеккір» сөзін өшіру үшін әртүрлі есімдіктерді пайдаланады. әйелдердің шынайы тәжірибесі.Ләззат алу процесі ретінде ұсынылған.Осы қате және ескірген ұғымның және «етеккір ұяты» туралы хабардарлықтың таралуы аудиторияның ойлауы мен мінез-құлқына байқаусызда әсер етіп, «етеккір ұят» санасын өзгертуге үлкен кедергі болады.
Етеккір ұятынан бас тартудың жолы – етеккірді сол күйінде көрсету.Бұл туралы сөйлесуден қаншалықты аулақ болсаңыз, етеккір туралы ұят сезімін арттырады.«Үндістандағы серіктестер» мақаласында былай делінген: «Етеккір әйел үшін ауру емес, бұл ұят.» Канада санитарлық майлық машиналары
Жіберу уақыты: 25 шілде 2022 ж