29 маусым күні таңертең Bain & Company және Kantar Worldpanel бірлесіп оныншы жыл қатарынан «Қытайлық сатып алушы туралы есеп» шығарды.Соңғы «2021 China Shopper Report Series One» зерттеуінде екі тарап Қытайдың жылдам қозғалатын тұтыну тауарлары нарығы өзінің эпидемияға дейінгі деңгейіне оралды деп есептейді және осы жылдың бірінші тоқсанындағы сатылымдар осы кезеңмен салыстырғанда 1,6%-ға өсті. 2019 жылғы кезең және қалыпты қалпына келтіру үрдісін көрсетеді.
Дегенмен, эпидемия әртүрлі санаттағы қытайлық тұтынушылардың тұтыну әдеттеріне айтарлықтай әсер етті және жеке тұтыну үлгілерін айтарлықтай өзгертті.Сондықтан, кейбір санаттар эпидемияға дейінгі даму үрдісіне қайта оралғанымен, басқа категорияларға әсері неғұрлым ұзақ және ағымдағы жылдың соңына дейін созылуы мүмкін.
Бұл есептің зерттеу ауқымы негізінен төрт негізгі тұтынушылық өнім саласын қамтиды, оның ішінде оралған тамақ, сусындар, жеке күтім және үйде күтім жасау.Зерттеулер көрсеткендей, бірінші тоқсандағы құлдыраудан кейін FMCG шығыстары екінші тоқсанда қайта көтеріліп, азық-түлік пен сусын санаттары, жеке және үй күтімі санаттарындағы үрдістер біртіндеп біріктірілді.2020 жылдың соңына қарай сату көлемінің өсуіне байланысты орташа сату бағасының 1,1%-ға төмендеуіне қарамастан, Қытайдың жылдам қозғалатын тұтыну тауарлары нарығы 2020 жылы толық жылдық сату көлемінің 0,5%-ға өсуіне қол жеткізеді.
Нақтырақ айтсақ, өткен жылы сусындар мен оралған азық-түлік бағасы арзандағанымен, негізінен тұтынушылар азық-түлік тапшылығына және тез бұзылмайтын азық-түліктердің көп мөлшерін жинақтауына алаңдайтындықтан, оралған азық-түліктердің сатылымы трендке қарсы өсті.Халықтың денсаулық туралы хабардарлығы артуда, тұтынушылардың мейірбикелік өнімдерге деген сұранысы және сатып алуы өсуде, жеке және үйде күтім жасау сатылымы өсті.Олардың ішінде үйде күтім көрсетудің көрсеткіштері ерекше, жылдық өсу қарқыны 7,7% құрайды, бұл төрт негізгі тұтыну тауарлары секторында бағаның өсуі байқалатын жалғыз санат.
Арналар бойынша есеп 2020 жылы электронды коммерцияның сатылымы 31%-ға артады, бұл жылдам өсетін жалғыз арна.Олардың ішінде тікелей эфирдегі электронды коммерция екі еседен астам өсті және киім-кешек, тері күтімі өнімдері мен оралған тағамдар алдыңғы қатарда.Сонымен қатар, тұтынушылардың көбі үйде жұмсайтындықтан, O2O арналары іздестіріліп, сатылымдар 50% -дан астамға өсті.Офлайн, ыңғайлы дүкендер тұрақты болып қалатын жалғыз арна болып табылады және олар негізінен эпидемияға дейінгі деңгейге оралды.
Айта кету керек, індет тағы бір маңызды жаңа трендті тудырды: қауымдастықтың топтық сатып алуы, яғни Интернет-платформа тұтынушыларды «қоғамдық көшбасшының» көмегімен сатып алу және қолдау үшін сату алдындағы + өзін-өзі алу үлгісін пайдаланады.Биылғы жылдың бірінші тоқсанында осы жаңа бөлшек сауда моделінің ену деңгейі 27%-ға жетті, ал ірі бөлшек интернет-платформалар тұтынушылармен байланысты нығайту үшін қауымдастық сатып алуларын енгізді.
Эпидемияның Қытайдағы FMCG сатылымына әсерін толық түсіну үшін есепте биылғы жылдың бірінші тоқсаны эпидемияға дейінгі 2019 жылдың сәйкес кезеңімен салыстырылды.Жалпы, Қытайдың жылдам қозғалатын тұтыну тауарлары нарығы қалпына келе бастады және болашақта өсуді күтуге болады.
Деректер FMCG шығындарының баяу қалпына келуінің және қалыпты өсуінің әсерінен Қытайдың FMCG нарығының сатылымы ағымдағы жылдың бірінші тоқсанында 2019 жылдың сәйкес кезеңімен салыстырғанда 1,6% өскенін көрсетеді, бұл 2019 жылғы 3% өсімнен төмен. 2018 жылдың сәйкес кезеңімен. Орташа сату бағасы 1%-ға төмендегенімен, сатып алу жиілігінің қайта басталуы сатылымның өсуін ынталандырды және сатудың өсуін ынталандыратын негізгі фактор болды.Сонымен қатар, Қытайдағы эпидемияны тиімді бақылау арқылы тамақ пен сусын, жеке және үйде күтім жасау санаттары «екі жылдамдықты өсу» үлгісіне оралды.
Жіберу уақыты: 22 қазан 2021 ж